南阳街道探索品牌出海战略，助推雨伞行业提质增效

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时间：2019-12-23 15:50 来源：中国日用杂品工业协会

2019年，南阳街道针对制伞业发展瓶颈，联合专业服务公司大力推进品牌战略，在雨伞产业率先提出“走差异化竞争”的企业发展道路，深入雨伞产业进行跨境电商深度服务，时至今日已取得了阶段性成效。

研究产业集群在跨境品牌出海方向的机会

在雨伞行业开展行业调研、企业走访、数据分析等工作，实地走访南阳雨伞企业以及区外竞争企业多家，通过该产业集群国内外市场发展分析、进出口相关数据、行业发展前景分析等内容，着重对海外潜在市场做了分析，对雨伞行业如何在国内外塑造品牌，以及如何开展跨境电商业务做了详细阐述。抢先挖掘东南亚、美洲海外商机市场，为雨伞产业企业拓展海外市场指明方向和路径。

△南阳街道派专人深入雨伞企业调研

助力行业标杆企业转型升级、品牌出海

首先助力4家雨伞标杆企业，引入“麦肯锡”咨询模式，由前麦肯锡资深咨询顾问和跨境电商资深人士深入企业，采用“可复制的竞争力九宫格”的方式，与企业负责人、核心运营团队多次面对面沟通、梳理企业核心竞争力，策划并制定品牌出海营销方案，现已完成英文品牌塑造，品牌手册撰写，品牌图片和视频拍摄等一系列工作，企业正在进行全新品牌的吊牌打样，在阿里巴巴国际站等相关海外平台完成了品牌元素的注入及更新，通过相关资源对接，开始在阿里巴巴旗下东南亚B2C电商平台lazada上销售产品，迈出海外品牌之路第一步，在海外站点市场的促动下，2019年度南阳街道雨伞行业总体销量预计增幅可达8%。

△海外团队现场拜访雨伞行业标杆企业

建立品牌出海人才服务体系

通过与杭州师范大学钱江学院合作，开展“钱江学院电子商务专业内容营销实践周”，75名学员分成12个小组从课堂学习、内容实战、竞赛pk、项目汇报多个角度，为雨伞产业带提供了服务，为企业制作了独具特色的品牌宣传语、宣传图片和视频短片，本次活动也为杭州跨境电商企业培养一批具有战斗力的内容营销创新人才，也为雨伞产业在跨境电商和品牌出海人才定向培养上，找到了新路径。