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榄菊发布白皮书,家护行业4500亿市场

阅读次数:  次     时间:  2017-12-18 13:50
       2017年12月16日,榄菊集团(以下简称榄菊)携中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹女士、中国日用杂品工业协会理事长杨西京先生、CTR媒体融合研究院执行副院长虞坚先生、腾讯云行业总经理郑立鹏先生等行业领袖于广东中山共同发布《中国家护白皮书》(以下简称白皮书),重新定义“日化”行业。榄菊新代言人沙溢、胡可伉俪也到会场为新榄菊形象代言。在发布会上,榄菊集团董事长骆建华为发布会致辞,感谢榄菊人的付出及提出对榄菊未来发展的新愿景。

      

图:榄菊集团董事长骆建华先生致辞

行业变革:从“日化”到“家护”,暖心在行动

 

      据大会发布:在传统意义里,日化是指人们日常生活中使用的化学制品,包括传统消杀品类、洗洁精品类、织物洗涤品类、家清品类、生活用纸品类、个人清洁品类等。随着市场消费升级,传统“日化”行业市场已经无法承载中国家庭新需求。单从洗洁精品类来讲,目前消费者已经不再满足洗碗清洁的单一性能,对无残留、天然原料、品牌个性等方面的需求日益加深。而在居家生活中,消费者享受家庭生活时不仅注重清洁,也开始关注健康、环保。这些需求的升级让日化行业走向新的可能。在发布会上榄菊总裁薛洪伟先生解读了新的行业概念,提出由“日化”到“家护”的行业升级理念。并于现场发布了《中国家护白皮书》。白皮书指出,未来日化概念将不断淡化,家护行业以全新姿态逐鹿市场。

      

图:榄菊《中国家护白皮书》发布

 

      会上,榄菊集团市场中心总经理赖少云女士介绍了榄菊家护5N暖心升级计划,计划将围绕居家护理为消费者提供更贴心的服务内容,从暖心产品、暖心体验、暖心公益、暖心传播、暖心形象5个维度进行升级。榄菊集团在发布会现场邀请代言人共同启动“暖心中国”行动。

      

图:聚势未来暖心中国启动仪式

 

4500亿“家护”行业 消费蓝海再现

 

      国家统计局数据表明,2017年前三季度,全国居民人均可支配收入19342元,比上年同期名义增长9.1%,扣除价格因素,实际增长7.5%。麦肯锡预测,到2022年,中国中产阶级消费者人数将达到6.3亿。中国居民消费结构升级,生活品质化的非必需品支出在整体家庭消费中占比增加成为消费趋势。日化行业产业升级已是各方企业不断自我备战市场的基本战略。市场上,衣物洗涤不再是简单的去污去渍,而是通过抑菌、护色、护衣、除螨、低敏、去霉味、柔软亲肤等成分因子,对消费者生活及衣物进行防护等,而洗洁精品类,护手、健康等概念产品已经成为市场新秀。这样的改变也从另一个侧面反应消费者需求的变化。

 

      家护行业白皮书发布数据显示:家护行业4500亿市场,已从过往简单的“洗涤、消杀”等基本功能向“护理”升级,将产品领域拓宽,进入以“驱护”-居家驱杀护理、“餐护”-居家餐具护理、“洗护”-居家洗涤护理、“清护”-居家清洁护理、“日护”-居家日用护理、“个护”-居家个人护理的6大围绕居家生活板块的“家护”新蓝海。

             

榄菊新代言人沙溢、胡可亮相,成为首个“家护” 代言人

 

      在发布会现场,沙溢、胡可伉俪作为榄菊新代言人亲临发布会现场,成为家护品牌代言第一人。在访问中,面对中国各大媒体,沙溢坦言由于工作忙碌,很少能参与家庭家务中,但他非常重视家中各项家护产品的选择,尤其是厨房卫生、衣物、家居卫生护理等产品。毕竟家里有两个小朋友,所以产品的环保健康尤为重要,本次能作为榄菊家护产品代言人感到非常荣幸,希望将榄菊暖心行动、暖心产品传递给大家。

      

图:沙溢、胡可夫妇

 

      榄菊深耕日化行业36年,伴随中国市场的蓬勃发展,在2017品牌战略发布会上开创家护行业新概念,同时提出中国暖心行动,为消费者带来更安全、更健康、更暖心的产品。



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