一、  我国高端杯行业发展前景分析

       “高端”即产品的等级、档次、价位等都是在同类产品中较高的。目前，我国杯壶行业已经取得卓越成绩，以不锈钢保温杯（壶）产业为例，目前年销售规模约达135亿元人民币，年出口创汇约13亿美元，国内具有一定规模的生产企业约有500余家，成为世界上主要的不锈钢保温杯（壶）生产大国和出口大国。但相比发达国家，我国杯壶消费市场，高端产品需求比例尚不高。

                         

 

       随着国民经济水平的稳步提升，不断提升的消费能力将为我国高端杯行业的繁荣提供保障。在宏观经济保持稳定的同时，我国经济结构已逐步调整为消费驱动型经济，尽管近几年国内经济增速逐步放缓，国外经济发展低迷，但2011-2015年全国社会消费品零售总额平均增长率13.78%，在2015年总额已达30.09万亿元。

        国际咨询公司麦肯锡最近发布的《2016麦肯锡中国消费者调研报告》也显示：虽然近年来整体经济不容乐观，但在居民收入持续增加、失业率稳定在较低水平的支撑下，中国消费者对未来依然抱有信心。与此同时，消费形态和消费方式等也发生了重大变化。报告还显示，中国消费者的消费品类正从产品到服务、从大众产品到高端产品转变。消费升级正呈现出旺盛的势头和活力，高端产品的增速超过了大众产品和廉价产品。

二、高端杯产品市场容量预测

       到2020年，中国城镇化率将从现在的56.1%提升至60%。届时，将有超过8亿的城镇人口，到2022年，有75%的城镇家庭将成为中产阶级，随着这些人就业机会和收入增加的机会大幅提升，他们将变成新的消费主力军。同时，他们的生活方式将朝着更高质量的方向转变，这将进一步催生中产阶级的崛起和高端消费需求的提升。因此，我们有理由相信，随着近年来中国城市化进程加速以及中国消费者的收入水平和消费能力的显著增长，生活方式和消费结构的改变，从现在到未来的5-10年中，中国将会开始发生新一轮高端化、品质化消费变革，高端消费人群的规模将持续扩大，追求高端消费品、高品质的生活方式将成为“新常态”，这将会推动高端消费品市场的增长，消费升级的趋势势必继续延续。此外，随着90后、00后消费者逐渐崛起，年轻一代成为了消费的主力军，消费者更倾向于选购产品质量、设计水平、终端形象、用户美誉度等方面表现优秀的品牌产品，具有易于携带、方便快捷、时尚个性等特点的饮水杯具将越来越受消费者青睐。

                      
 2008年末，欧美发达国家和地区不锈钢真空保温器皿的人均保有量已达到0.37-0.65只，而我国人均保有量仅为0.12只。截至2015年末，我国总人口为13.74亿人，人均保有量达到0.55只，市场保有量为6.25亿只。


                         


 

随着我国“二胎”政策的开放，人口的增长，人均消费水平提升，未来几年我国保温杯保有量将快速提升，假设2016年-2020年我国保温杯人均保有量年复合增长率为8%，到2020年我国保温杯保有量可达9.72亿只。同时，高端杯市场渗透率将逐步提高，假设每只高端杯的平均使用寿命为3年，平均价格为200元，则到2020年，我国高端杯市场规模可约达201.66亿元。